》。 互联网广》告，管理办法 】国家市场监》督管：理总局令 第72！号    — 互：。联网：广告管理办》法已经2023年】2月24日市—场，监管总局第3次局务！会议通过现予—公布自202—3年5月1日起【施行： 局长 罗文 ！2023年2月【25日 第一条　！为，了规范互联网广告活！动保：护消费？者的合？法权益？促，进互联网广告—业，健康：发展维护公平竞争】的市场？经济秩序根》。据中华人《民共和国广》告法（？以下简称《广告法）、中华【人民共和国电子商务！法（以下《简称电子商务法【）等法律、行政法规！制定本？办法 第二条【　在中华人民—共和国？境内利用网》站、网？页、互联网应用【程序等？互联网媒介》以文字？、图片、音频—。、视频或者其他形式！直接或？者间接地推销商品】或者服务的商—业广告？活，动适用？。广告法？。和本办？法的规定 —    法律、行】政，法，规、部门《规章、强制性国【家标：准以及国家其他【有关规定《要求应？。当展示、标示、告】知的信息依》照其规定 —。第三条　互》联网：广告应当《真实、合法坚持正确！导向：以健康的表现形式表！达广告内容符合社会！。主义精神文》明建：设和弘扬《中华优秀传统文化】的要求 《     利用互】。联网从事广告活【动应当遵守》法律：、法规？。诚实信用《公平竞争《 ：  ：  国家鼓》励、支？持开展互联》网，公益广告宣传—活动传播社会主义】核心价值观》和中：。华优秀？传统文化倡》导，文明风尚 —第四条？　利用互联网为广】告主或者《广告主委托的—广告经营者发布广】告的自然人》、法人或者其他组】织适用广告法和本办！法关于广告发布者的！规定    【 利用互联网提供信！息服务？的自然人、法—人或者其《他组织适用》广，告法和本办》法关于互联》网，。信，息服务提《供者的规定；从事互！联网广？告设计、制作、【代理、？发布等活动的—应当适用广告—法，和本办法关于广【告，经营者？、广告发布者等主体！的，规定： 第五《条　广告行业组织依！照法律、《法规、部门规—章和章程的规定制】定行业？规范、？自律公约和》团体标准加》强行业自律引—导会员主动践行社】。会主义核《心价值观、依法从事！互，联网广告《活动推动诚信建【设促进？。行业健康《发展 第六条　法！律、行政法规规定】。禁止生产、销售的产！品或者提《供的服务以及禁止发！布广：告的商品或者服【务，任何单位或者—个人不得利用—互联网？设计、制作》、，代，理、：发，布广告    】 禁止？利用互联网发布【烟草（含电子烟）】广告     】禁止利？用互联网发布—处方药广告法律、行！政法规？另有：规定的依照其规【。定 ： 第七？条　发布医疗、药品！、医疗器械、农药、！兽药、保健食—品、特？殊医学用途》配方食品广告等法】律、行政《法规：规定应当进行审查的！广，告应当在发》布前由？广告审查机关对广告！。内容进行《审查；未《经审：查不得发布 【    对须经审】查的互？联网广告应当严格】。按照审？查通过的内容—。发布不得剪》辑、拼？接、修改已经审查通！。过的广告内容—需要改动《的应当重新申请【广告审查 第八】条　：禁止以介绍健—康、养生《知识等形式变相发】布医疗、药品、医】疗器械、保》健食品？、特殊医学用—途配方食品广—告 ？    介》绍健：康、养生知》识的不得《在同一页面》或者同时出》现相关医疗、药品】、医疗器械、保健食！品、特殊医学用途配！方，食品的商品经营者或！者服务提《供者地址、联系方】式、购物链》。接等内？。容 第九》条　互联网》广，告应：当具有可识别性【能够使消费者辨明】其为广告《     —对于竞价《排名的商品或者服务！广告发布者应—当显著标《明“：广告”与自》然搜索结果明显【区分：     —除法律、行政法【规禁止？发布或者变》。相发布广告的情【形外通过《知识：介绍、体验分享【、消费测《评等形式推》销商品或者服务并附！加购物链接等购【买方式的广告发【布者应当显著标明】“广告” 第【十条　以弹》出等形式《发布互联网广告广】告，主、广告发》布，者应当显著标明关】闭标志确《。保一键关闭不得有】下，列情形 》  ：  （一）》没有关闭标志或【者计时结束才—能，关闭：广告：；     （】二）关闭标志虚【假、不可清晰辨识】。或者难以定位等【。为关闭广告设置障碍！；  《  ： （：三）关闭《广告须经两次以上】点击；  — ，  （四）在浏览】同一页面、同一文】档过程中关闭后【继续弹出广告—影响用户正常—使用网络； —     》（五）其他影响一键！关闭的行为   ！  启动《互联：网应用程序时—展示、发布的开屏】。广告：适用前款规定 【 第十一条　不得】以下列方式欺骗【、误导用《户点击、浏》。。览广告   【  （一《），。虚假的系统或—者软件更新、—报错、清理》、，通知等提示》；     （二！）虚假的播》放、开始《、暂停？、停止、返回—等标志；    ！ （三）虚假的奖励！承诺； 》    （四—）其他欺骗、误【导用户点击、浏览】广告的方式 第】十二条？　在针对未成年【。人的：网站、网页、互联】网应：用程序、公》众号等？互联网媒介上—不得发？布，。医疗、药品、保健】食，品、特？殊医学用途》配方食品、医—。疗器械、化妆品、】酒类、？美容广告以及不【利于未成年人身心】健康的？网，络游戏广《告 第十三—条　广告主应—当对互联网广告【内容的真实性负责 ！  ：   广告主发布】互联网广告的主【体，资格：、行政？许可、引证内—。容等应当符合法【律法规的要求相【关证明？。文件应当真实、【合法、有效  】   广告》主可以？通过自建《网站以及《自有的客《户端、互联网—应用程序《、公众号、网络店铺！页面等互联网—媒介自行发布广告】也可以委托》。广告经营《者、广告《发布者发布广告 ！    广告主自】行发：布互联网广告—的广告发布行为应】当符合法《律法规的《要求建立广》告档案？并及时更新相关档】案保存时间》自广告发布行为【终了之日起不—少于三年《     广告】主委：托发布互《联网广？告修改广告内容时应！。当以书面形式或【者其他可以被确【认的方式及时通知为！其，提，供，服务的广告》经营者？、广：告发布者 第十】四条　广告经—营，者、广告发布者应当！按照：。下列规定建立、健全！和实施互联》网广告业务的承【接，登记、？审核、档《。案管理制度   ！  （一）》查验并登记广告主】的真实身份、地【。址和有效联系方式等！。信息建？立广告档《案并：定，期查验更《新记录、保存—广告：活动的有关电子数】。据；相关档》案保存时间自广【告发布行为终了之日！起，不少于？三年； 》  ：  （二《）查验有关证明文】件核对？广告内容《对内容不符或者证明！文件不全的广告【广告经营者不得【提，供设计、制作—、代理服务广—告发布者不得发【布；    【 （三）《配备：熟悉广？告，法律法规的广—告审：核人员或者设立广】告审核机《构 ？。    本》办法所称身》份信息包括名称（】姓，名）、统一》社，会信用代《码（身？份证：件号码）等 —    《 广告？经营者、《广告发布者应当依】法配合市场监—督管理部门》开，展的互联网广—告行业调查及时【提，供真实、《准确、完整的资【料 第十五条　】利用算法《推荐等方《式发布互联网广【告，的应当将其算—法推荐？服务相关规则、广】告投放记录》。等记入广告档案 】 第十六《条　互？联网平台经营者【在提供互联》网信息服务过程【中，应当采取措》施防范、制止—违法：广告并？遵，守下：列，规定     】（一）记《录、保存《利，用，其，信息服务发布广【告的：用户真实身》份信息信息记录【保存时间自信息【服务提供《行为终了之日起【不少于三年； 【。     （二）】。对利用？其，信息服务《发布的广《。告内容进行》监测、排查发现违】法广告的应当采取通！知改正？、删除、《屏蔽：、断开发布》链接：等必要措《施予以制止并保【留，相关记？录；     】（三）建立有—效，的，投诉、举报受理【和处置？机制设？置便捷的投诉—举报入口或者公布】投诉举报方》。。。式及时？受理和处理》投诉举报； 【 ，   （四）不得以！技术手段或者其他手！段阻挠、妨碍市场】监督管理部门—开展广告监测；【     （五）！配合市场监》督，管理部门调查互【联网广告违法—行为并根据》市场监督管理—部门：的要求？及时采取技术手段保！存涉：嫌违法广《告的证据材料如实提！供相关？广告发布者的真【实身份信息、广告】修改记录以及—相关商品或者服务】。的交易信息等；【 ，     （六）依！据服务协议和平台】规则对利用其信息】服务：。发布违法广告—的用户采取警示【、，暂停或者《终止服务等措施 】 第十？七条　利用互—联，网发布、发送广【告不得影响》。。用户正常使用网【络不得在搜索政务】。服务网站、网—页、：互，联网应用程序、公】众号等的结果—中插入竞《价，。排名：广告 ？ ，    未经用户】同意、请求或者用户！明确表示拒绝—的不得向其交通工具！、导航设备、智【能家：电等发送《互联网广告》不得在用户发送的】电子邮件或者互联网！即，时通讯信息中附加】。广告或者广告链接 ！ 第十八条　发【布含有链接的互联】网广告广告》主，、广告经营者和广】告发布者应》。当，核对下一级链接【中与前端广》告相关的广告—内容 第十—。九条　商品销—售者或者服务—提供者通过》互联网直播方式【推销商品或者服务】。构成商业广告—的应当依法》承担广告主的—责任和义《务     直】播间运营者接受【委托提供广告设计】、制作、代理—、，。发，布服务的《应当依法《。承担广告经营者、广！告发布者的责任和】义务   —  直播营销—人员接受委托提供】广告设？计、制作、代理【。、发布服务的—应当：。依法：承，担，广告经营者、广告】发布者的责任和义务！ ： ，  ： 直播营销人员以】自己的？名义或者《形，象对商？品、服务作推—荐、证？。明构成广告代言的应！当依法承担广告代言！人，的责任和义务—。 ：第二十条　》对，违法互联网广告【实施行政处罚由广告！发布者所在地市场】监督管理部门管辖】广告发布《者所：在地市场监督—管理部门管辖异地】广告主、《广告经营《者、广告代言—人以及互联网—信息服务提供—者有困难的可以【将，违法情况移送其【所在地市场监督管理！部门：处理广告代言—人为自然人的—为广告代言》人提供经纪服务【的机构？所在地、广告代言人！户籍地或者》经常居？住地为其所在地 】。     》广告主所在地—、广告经营者所在地！市场监督管理部门先！行发现违法》。。。线索或者《收到投？诉、举报的也可【以进行管辖》     对【广告主自行》发布违法广告的【行为实施行政处罚】。由广告主所在地【市场监？督，管理部门管辖 【 第二？十一条　市场—监督管理部门在查】处违法互联网—广告时可以依法行】使下列职权》。    》 （一）对涉嫌从】事违法？广，告活动的《场所实施现》场检查？；     【（二）询《问涉嫌违法当事【。人或者其法》定代表人、主要【负，责人和？其他有关人》员对有关《。单位或者个人进行调！查；     （！。三）要求《涉嫌违法当事人限期！提供有关证明文【件；     （！四）查阅、复—制与涉？嫌违：法广告有关的合同、！。票据：、账簿、广告—作品和互联》。网广告相关》数据包括采》。用截屏、录屏—。、，网页：留存、拍照、录音、！录像等？方式保？存互联网广告—内容；    】 （五）《查封、扣押与—涉嫌违法广告直接相！。关的广？告物品、经营—工具、设备等财物；！    》。。 （六）责令暂停发！布可能造成》严，重后果的涉嫌违法】广告：。；     （】七）法？律、行政《法规规定《。的其他职权 【    市场—监督管理部门依法】行使前款规》定的职权时当事人】。应当协助、配合不】得拒绝、阻挠或【。者，隐瞒真实情况— ， ，第，二十二条　市—场监：督管理部门对互联】网广告的技术监【测记录资料可—以作为对违法广【告实施行政处罚或者！采取行政措施的证据！ 第二《十三条　违》反本办法《第六条、《第十：二条规定的依照广】告，。法第五十七条规定予！以处罚 第二十】四条：　违反本办法第【七条规定未经审【。查，或者未按广》告审查通《过的内容发》。布互联网广告的依】照广告法第五十八条！规定予以处罚 第！二十五？条　违？。反本办法第八—条、第九条规—定变相发布医疗、】药品、医疗器械、保！健食品、特殊—医学用途配方食品】广告或者互联—网，广告不具有可识【别，性的：。依照广告《法第五十九条第三】款规定予以处罚 ！第二十六条　—。违，反本办法第十条【规定以弹出等形式发！布互联？网广告未《显著标明关》。闭标志？确保：。一键关闭的依—。。照广告法第》六十：二，条第二款《规定予以处》罚 ：   ？。  广？。告发布者实施—前款规定行为—的由县级以上市场监！督管理部门责令改正！拒不改正的处五千元！以上三万《。元以下的罚款 【 ，第二：十七条　违反本办法！第十一条规定欺【骗、误导用》户点击、《浏览广告的法—律，。、行政法规有规【定的依照其规—定；法律《、行政法规没有【规定的由县级以上市！。场监督管理部—门责令改正》对广告主、广告经营！者、广告发布者处五！千元以上三万元以下！的罚：款 第二十—八条　？违反本办法第十四条！第一款、第十五条】、第十八条规定【广告：经营者、广告—发布者未《按规定建立、—健，全广告业务管理制度！的，或者未？对广告内容》进行核对的依据广】告，法第六十条第一【款规定予以处罚【     —违反本办法第十【三条第？四款：、第十五条》、第十八《条规定广告主未按】规定建？立广告档案或—者未对广告》内容进？行核对？。的由县级《。以上市场《监督管理《部门责令改正可以处！五万元以下的罚款 ！     广告主、！广告经营者、广告】发，。布者能够证明其【已履行？相关责任、采—取措施防止链—接的：广告内容《被篡改并《提供：违法广告活》动主体的真实名称】、，地址和？有效：联系方式的可以依法！从轻、减《轻或者不予行政【处罚 《    违反本办法！第十四？条第三款广告—。经，营者：。、广告发布》。者拒不配合市场监】。督管理部门开展的互！联，网广告行业调查【或者提供虚假资料】的由县级《以上市场监督管【理部门责令改—正可以处一万元以】上三万元以下的罚】款 第二十九【条　互联网平—台经营者违反本办法！第十：六条第？一项、第三项至【第五项规定》法律、行政法规有】。规定的依照其规定】；法律、行》。政，法规没有规》。定的由县《级以上市场》监督管理部门责令改！正处一万元》。以上五万元以—下，的，罚款  》   互《联网平？台经营？。者违反？本办法第十六条第】二项规定《明知或？者应知互联》网广告活动违法不予！制止的依照广告【法第六？十三条规《定予以处《罚 第三十—条　违？反本办法第十七【条第：一款规定《法律：、行政？法规有规定的依照其！规定；法律、行【政法规没有规—定的由县级以上【市场监督《管理部门责令改正】对广告主、广告【。经营者、广告发【布者：处五千元以》上三万元《以下的？罚款     】。违反本？办法第十七》条第二款规》定未：经用户？同意：、请求或者》用，户明确表示拒绝【向其交通工具、【导航设备、智能家电！等，发送：互联：网广告？的依照？广告法第六十二【条第一款规定予以处！罚，；在用户《发送的电子》邮件或者互联网【即时：通讯信息中附加广】告或者广告链接的由！县级以上市场监【督管：理部门责令改正【处五千元以上三【万，元以下的罚款 】第，三十一条　》市场监督管理—部门依照广告法和本！办，法规定所作出的【行政：处罚决定应当依法】通，过国家？企业信用信》息公示系统向社会】。公示；性《质恶劣、情节严【重、社会危》害较大的按照市【场监督管《理严重违法失信名】单管理办法的有关】规定列入《严，重违法？失信名单《 第三十二—条　：本办法自20—23：年5月1日起—施行2016年7月！4日原国家工商行】政管理总《局令第87号—公布的互联网广告】管理暂行办法同时】废止 《