， 互联【网广告？。管理办法 】国家：市场监督管理总局令！ 第7《。2，号     【互联网广告管—理办：法已经2023【年2月24日市场监！管总局第3次局务】会，议，通过现予公布自20！23年5月1—日起施行 局长】 罗文？ 202》。3年2？月25日 第一】条　：为，了规范互联网广【。告活动保护消费者】的合法权《益促进互联网广告业！。健康发展《维护公平竞争的市】。场经济秩序根—据中华人民共—和国广告法（—以下简？称广告法《）、中华《人民共和国电子商】务法（以下简称电】子商务法）等法【律、行政法规制定】本办法 第二【条　：在中华人民共和国境！内利用网站、网【。页、互联《网应用程序等互联网！媒介以？文字、图片、音频】、，视频或？者其他形式直—接或者间接地推销商！品或者服务的商业广！告活动适用广告法】和本办法的规定【     法律、！行政：法规：、部门规章、强【制，性国：家，标准以及国家其他】有关规定要》求应当展示》、标：示、告？知的信？息依照其规定 第！三条　互联网广【告应：当真实、合法—。坚持正确《导向以健康的表现】形式表达广告内【容符：合社会主义精神文】。。明建设和弘扬中【华优秀传统文—化的要求 —    利用互【联网从事广告活动应！当遵守法律、—法规诚实信用公【平竞争 》    国家鼓【励、支持《开展互联网》公益广告宣》。传活动传播社—会主义核心》价，值，观，和中华优秀》传统：文化倡导文明—。风尚 第四条　】利用互联《。。网为广告主或者广告！主委托的《广告经营者发布广告！的自然人、法人或者！其他组织适用广【告法和本《办法：关于广告发布者【的规定 《     》利用互联《。网提供信息》服务的自然人、法人！或者其他组》织适用广告法和【本办法关于互—联网信息《服，务提供者的规—定；从事互》联网广？告设计、制作、代理！、发布等活动—的应当适用广—。告法和？本办法关于广告【经营者？、广告发布者—等主体的规定 【 第：五条　广告行—业组织依照法律、法！规、部门规章—和章：程的规定制》定行业规范、自律】公约和团体标准【加，强行业？自律引？导会：员主动践行社会主义！核心价值观、依【。法从事互联网—广告活动推动—诚信建设促进行【业健康发展 第六！条　法？律、行？政法规？规定禁？止生产、《销售的产品或—者提供的服》务以：及禁：止发布广告的—商，品或者服《务任何？单位或者个人不【得利用互联网设【计、：制作、代《理、发布广告— ：  ： ， 禁止利用互联【网发布烟草（含【。电子烟？），广，告     禁止！利用互联网发布处方！药广告法律》、行政法《规另有规定的依【。照其规定《 第？七条　？发布医疗、药品、医！疗器械？、农药、《。兽药、保健食—品、特？殊医学用途》。配方食品广告等法律！、行政法规规定应当！进行审查的广告应当！在发布前《由广：告审查机《关对广告内容—。进行审？查；未经《审查不得发布 【     对—须经审查的互—联网：。广告应？当严格按照》审查通过的内—容发布？不得剪辑、拼—接，、修改已《经审查？通过的广告内容需要！改动的应《当重新？申请：。广，告审：查 第八条—　禁止以介绍健康】、，养生知识等形—。式变相发《布医：疗、药品、医—疗器械、保健食【品、特殊《医学用途配方食品广！告  《   ？介绍健康、养—生知识的不得—在同一页面或—者同时出现相关【医疗、药品、—医疗器？械，、保健食品》、特殊医学用途配方！食品的商品经营者或！者服务提供者地址、！联系方式、购物链接！等内容 》第九条　互》联网广告应当具有可！。识别性能够使消费】者，辨明其为广》告     对】。于竞价排名的商品】或者服务广告发布】者应当显《著标明“广告”与自！然搜：索结果明显》。区分     】除法律、行政法规禁！止发布或者变相发】布广告的情形外【通过知识介绍、【。体验分享、消费【测评等？形式推销商品或【者服务并附加—购物链接等购—买方式的广告发【布者应当显著标明“！广告” 第十【条　以弹出等—形式发布互联网广】告广：告主、广告发布【者应当显《著标明关闭标志确】保一：键关闭不得有—下列情形    ！ （：一）没？有关闭标志》或者：计时结束才能关【闭广告；  【  ： （二）关闭标志】虚假、？不可清晰辨识或【。者难以定位等—。为，关，闭广：告设置障碍》；     【（三）关闭广—告须：经两：次以上点击》；     （】四）在浏览同一页】面、同？一，。文档：过，程中关闭后继续弹】出广告影响用—户正常使用网络；】 ：。    （》五）其？他，影响一键关闭的【。行为  》   启动》互联网应用程序【时展示？、发布的开屏广告适！用前款规定 第十！。一条　不得》以下列方式欺—。骗、误导用》户点击、浏览广告 ！ ，    （》一）虚？假的系统或者—软件更新、报错【、清理、通》知等提示； —     （二）虚！假的播放、》开始、暂停、停【。止、返回等标—志；  》。 ，  （三《。）虚假的奖励—承诺；    】 ，（四）其他欺骗【、误导用户点击【、，浏览广告的方式【 第十《二条：　在针对未成年人】的网站、网页、互联！网应用？程序、公众号—等互联？网，媒介上不得发—布医疗、药品、保】健食品、特》殊医学？用途配方食品、医】疗器械？、化妆品、酒类【、美容广告以及不】利于未成《年人身心健康的网】络游戏广《告 第十三条　】广告主应当》。对互联网广告内【容的真实性负责 ！    广告主【发布互联网》广告的主体》。资格：、行政许《可、：引证内？容等应当《符合法律法规—的要：求相关证明》文件应当真实、【合法、有效 【    广》告主可以通过自建网！站以及？自有的客户端、互】。联网应用程序、【公众号、网》络店铺页面等互联】网媒介自行发—布广告也可以—委托广告经营者、】广告发布者发布广告！     —广告主自行发布互】联网广？告的：广，告发布？行为应当《符合法律法规的要求！建，立广告档案并及【。时更：新相关档案保存时】间自：广告发布行为—终，了之日起不少于三年！ ， ，  ： ， 广告主委托—发布：互联网广《告修改广《告内容时应当—。。以书面形《式或者其他可以被确！认的方式及时通知为！其提供服务的广告经！营者：、广：告发布者 第【十四条？。　，广告经营《者、广告发布者应】。当按照下列规定建】立、健全和》实施互联网广告业】务的承接登记、审核！、，。档案管理制度 【。   ？  （一）查验并】登记广告《主的真实身》份、地址和有—效联系方式等信息】建立广告档案并定期！查验更新记》录、保存广告活动】的有关电子数据；】相关档案保》存时间？自广告发《布行为终了》之日：起不少于三年；【 ，。     》（二）查《验有：关，证明文件核对广告】内容对内容不符【或者：证，明文：件，不全的广《告广告经营》者不得？提供设计、制—作、：代理服务广告发布者！。。不得发布；》  ？   （三》）配备熟《悉广告法律法规【的广告审核人员【或，者设：立广告审核机构 ！    本》办法所称身份—信息：包括名？。称（姓名）、统一】。社会信用《代码：（身份证件号码【）等：。     广【告经：营者、广《告发布者应》当依法配合市场监】督，管理部？门开展的互》联网广告行业调查及！。时提供真《实、准确《、，完整：的资料 第十【五条　利《用，算法推荐等方式【发布互联网》广告的应当将其算法！推荐服务相》关规则、广告投放】记录等记入广告【档案 第》。十六条　互联网平】台经营者《在提供互联网—信息：服，务过程中应当采取措！施，防范、制止违法广】。告并遵守下列规定】。 ，     （一）】记录、保存利用其】信息服务发布—广告的用户真实身】份信息信息记录【保存时间自信息服务！提供行为《终，了之日起不少于三】年，；     （】。二）对利用》其信：息服务发布》的广：告内：容进行监《测、排查发现违法广！告的应当采》取通知改正、删除、！屏蔽、断开》。发布链接等必要【措施予以制止—并保：留相关记录； 【 ，   ？ （三）建立—有，效的投？诉、举报受理—和处置？机制设？置便捷的投诉举报】入口或者公布投诉举！报，方式及时受理和处】理投诉举报； 】   ？ （四？），不得以技术手—段或者其他》手段阻挠、妨—碍市场监督管—理部门开展广告监】测； 《    （五）配合！市场监督管》理部门调查》互联网广告违法行为！并根据市场》监，督管：理部门的要求及【时采取技术手段保存！涉，嫌违法广《告的：证据材？料如实提供相关广】告发：。布者的真《实身份？信息：、广告修改记录以及！相关商品或者—服务的？交，易信息等；》。 ，     （—六）依据《服务协议《和，。平台规则对利—用其信息服务发布】违法广告的用—户采取？警，示、暂停或》者终止服《。务等：。。措施 第十七条　！利用互联网发布、发！送广告不《得影响用户》。正常使用《网络不得在搜索政务！服务网站、网—页，、互：联网应用《程序、公众号等的结！果中插入竞价排【名广告  —   ？。未经用户同意、请】求或者用《户明确表示》拒绝的不得向其交】通工具？、导航设备、智能】。家电等发送互联【网广告？不得在用户发—送的电子《。邮件或者《互联网即时通讯信息！中附加？广告或者广告链接 ！ 第十八条　发布含！有链接的互》联网广？告广：。告主、广《告，经，营者和广《告发布者应当核【对下一级链接中与前！端广告相关的广告】内容： 第十九条　商品！销售者或者服务提供！者通过互联网直【播方式推销商品【或者服务构》成商业广告》的应当依法承—担广告主的责任【和义：务     【直，播间运营者接受委】托提供广告设计【、制：作、代？。理、发布服务的应】当，依，法承担广告经营者、！广告发布《。者，的责：任，和义务     ！直播营？销人：员接受？委托提？供广告设计、—制作、代理、发布】服务：的应当依法》承担广告《经营者、广告发【布者的责任和义【务 ？    直播营销人！员以自？己的名义或者—形象：对商品、服务—作推荐、证明构成】广，告代言？的应当？依法：承担广告代言人【的，责任和义务》 第二十》条　对违法互联网】广告实施行政处罚由！广告发布者所在【地市场监督管理部门！管辖广告发布者【所在地市《场监督管理部—门管辖异地》广告：主、广告《经营者？、广告代言人以及】。互联网？信息服务提供—者，有困难的可以将违】法情况移送其—所在：地市场监督》管理：部门处理广告代【言人：为自：然人的？为广告？代，言人提供经纪服务】的机构所在》地，、广告代言》人户：籍地或者经常居【。住地为其所在地 ！   ？ 广告主所在地、】广告经营者》所在地市场监督管理！部门：先行发现违法线【索或者？收，到投：诉、举报的也可以】进行管辖   】  对广告主自【行发布违法广告【的行为实施行—政处：罚由广告《。主所在地市场监督】。管理部？。门管辖 第—二十一条　》市场监督管》理部门？在查处？违法互联网广告【。。时可以依法行使下】列，。。职权 《  ：  （？一）：对涉嫌从事违法【。广告活动的场所实】施现场检查； 】    （》。二）询？问涉嫌违《法当事人或》者其法？定，代表人？、主要负责人—和其他有《关人员对《有关单位或者个【人进行调查； 【     （三）】要求涉嫌违法—当事：人限期提供有关证明！文件； 》    （四）查阅！、复制与涉嫌违法广！告有关？。的合同？、票据、账簿、【广告作品和互联【网广告相关数据【包括采？用截屏、《录屏、网页留存、拍！照，、录音？、录像等方式保【存互：联网广告《内容； 《     》（，。五）查封、扣押与】涉嫌违法广告直接相！关的广告物品—、经营工具、设【备等财？物； 《    （六）【责令暂？停发：布可能造成》严重后果的》。涉嫌违？法，广，告；     】（七）法《律、行政《法规规定的其他【职权  》   市场监—督管理部门依法【。行使前款规定的【职权时？当事人应当》协，助、配合不得—拒绝、阻《挠或：者隐瞒真《实，情，况 第二十二条】　市场监督管理【部门对互联网广告的！技术：监测记录资料—可以作为对违法【广告实施行政处罚或！。者采取行《政措施的证》据 第二十三条】　违反本办法第六】条、第十二条规定】的依照广告法第五】十，七条规定予》以处罚？。。 第二十四条　】违反本办法》第七条？。规定未经审查或者】未按广告审查通过的！内容发？布互联网广告的依】照广：。告法第五十八条规定！予以处罚 第二十！。五条　违《反本办法第八条、第！九条规定《变相发布《医，疗、药品、医—疗器械、保健食品】、特殊医学用途【配方食品广告或【者互联网广》告不：具有：可，识别性的依照广告法！第五十九条》第三款规定予以【处罚 第二十六条！。。　违：反本办法《第十：条规定以弹》出等形式《发布互联网广—。告未显？著标明？关闭标志确保一键】关闭的依照广—告法第六十二条第二！款规定予以》处罚  》   广告发布【者实施？前款规定行为的由县！级以上？市场监督管理部【门责令？改正拒不改正的【处，五千：。。元，以上三万元以下【的罚款 第—。二十七条　违反本】办，法第：十一条规定欺骗、误！导用户点击、浏览】广告的法律、行【政法规有规定—的，依照其？规定；法律、行政法！规没有规定的由【县，级以上？市场监督管》理部门责令改正对广！。告主、广告》经营者、广告—发布者处五千元【以上三万《元以下的罚》款 第二》十八条？　违：反本办法第十—四条：。第，一款：、第十五条》、第十？八条规定广告经营】者、广？告发：布者未按《规定建立、健全【广告业务《。管理制度的或—者未对广告内容进】。行，核对的依据广—告法第？。六十：条第一款《规定予以处罚— ：    违反本办法！第十三条《第四款、《。第十：五条、第《十八：条规定广告主未【。按规定？建立广告档案—或者未对广告—内容进行核》对的由县级以上市场！监督管理部门责令】改正可以处五—万元以下的罚款 】     广告【。。主、：广告经营者、—广告发布者》。能够证明其已履行相！关责任？、采取？措施防止链接的广告！。内，容被篡？改并提供违法广【告活动主《体的真实名称、地】址和：。有效联系方式的可以！依法从轻、减轻或】者，不予行政处罚 【  ：   违反本办法第！十四条？第三款广告经—。营，者、广告发》布，者拒不配合市场【监督管理部门开【展，的互联网广》告行业调《查或者提供虚—。假资料？的由县级以上市场监！督管理部《门，责令改正可以处一】。万元以？上三万元以下的【罚款 第二十九】条　互联网平台经营！者违反本办法第十】六条：第一项、第三—项至第五项规定【法律、行政法规有】规定的依照其规【。定；法律、》行政：法规没有规定的由】县级：以上：市场监督管理部门】责令改正处一万元以！上五万元以下的【罚款     】互联：网，平台经？。营者违反本办法第】十六条？第二项规定明知或】者应知互联网广【告活动违法不予制止！的，依照广告《法第六十三条—规定：予以处罚 —第三十条　违反本】办法：第十七条第》一款规定法律、【行政：法规有规定的依照其！规定；法律、行政】法规没有《规定的由县级以上市！场监督管理部门责令！改，。正，对广告主、广告经】营者、广告发布者】。。处五千元以》上三万元《。以下的罚款  】  ： 违反本《办法第十七条第二】款，规定未经用》户同意？、请求或者用户明】确表示拒绝向其交】通工具、导航—设备：、智能？家电：等发送互联》网广告的依照广告法！。第六十二条第一【。款规定予以处—罚；在用户发送的】电子邮件或者互联网！即时通讯信息中【附，加广告？或者广告链接的由】县级以上市场监督】管，。理部门责令改正处五！千元以上三万元以下！。的罚款 第三十一！条　：市场：监督管理部门依照】广告法和本办—法规定所作出的【行政处罚决定—应当依法通过—国家企业信用信【息公示系统》。向社会公示》；性：质恶劣、情节—严重、社会危害【较大的按照市场【监督管理严》重违法失信名单管】理办法的有关规【定列：入严重违法失信名单！ 第三十二条　】本办法自20—。。。。23年5月1日起施！行2：016？年7月？4日原国家工商行】政管理总局令第87！号公布的互联—网广告？管，理暂行办法同时废止！ ：