： 互》。联网广告《管理办法 》 ， 国家市》场监督管理总局令】 第72号—     互【联网广告管理办【法已经2023年2！月24日市场监管总！。局第3次局务—会议通过现》予公布？自202《3年5月1日起施】行 局长 —罗，文 2《023？年2月25日— 第一条》　为了规范》互联网广告活动保护！消费：者的合法权益促【进互：联网广？告业健康《发展维？护公平？竞争的市场》经济秩序《。根据中华人民—共，和国广告法（—。以下简称广》。告法）、《中华人民《共和国电子商务法】（以下简称电子商务！法）等法律、行政法！。规制：定本办法 —第二条　在中—华人：民，共和国境内利用【网站、网页、互【联，网应用程《序等互联网媒介以】。文字：、图片？、，音频、？视频或？者其：他形式直接或—者间接地推销—商品或者服》务的：商业广告《活动适用广告—法和本？办法：的规定  —   法律》、行政法《规、部门规章、强】制，性国家标准以及【国家其他有》关规定要求应当展示！、标：示、告知的》信息依照其规—定 第三条　【互联：网，广告应当真实—、合法坚持正确【导向：以健康的表现—形式表达广告内容】。符合社？会主义精神文明【建设和弘《扬中华优秀传—统，文化：的，要求 ？    《 利用互联网从事】广告活动应当遵【守法律、法规诚实信！用公平？。竞争 《 ，   ？国家鼓？励、：。支持开展互》联网公？益，广告宣传活动—传播社会主义核【心价值观和中—。华优秀传《。统文化倡导文明【风尚 第四条　利！用互联网为广告主】或者广告主委托【的广：告经营者发布广告】的自然人、法人或】。者其他组织适用广】告法和本办法—关于广告发布者的规！定   》  ：利用互联《网提供？信息服务的自然【人、法人或者—其他组？织，适用广告法和本【办法关于《互联网信《息服务提供者的规】定；从？事互联网广告设计】、制作、代》理、发布等活动的应！当适用广告法—和本办法关于广告】经营者、广告发布】者等主体的》规，定 第五条　【广告行？业组织依照法律【、法规、部门规章】和章程的规定制定】行，业，规，范、自律公》。约和团体标》准加强行业自—律引导？会员主动《践行：社会主义核心价值观！、依法从事互联【网广告活动推动诚】信，建设促？进行业健康发展 ！第六条　法律、【行政法规规》定禁止？生，产、销售的》产品或者提供的服务！以及禁止发布广【告的商品或者服务任！何单：位或：者个人不得利用互联！网，设计、制作、代【理、发布广告 】    禁止利用互！联网发布烟草（【含电子烟）》广告     】禁止利用《互，联网发布处方药广告！法，律、行？政法规另有规定的】依照：其规定 第七条　！发布医？疗、：。药品、医疗器械、】农药、兽药、保健食！品、特殊医学用【途配：方食：。品广告等法律、【行政法？规规定应当进行【审查的？广告：应当在发《布前：由广告？审查机关对广告内】容进行审查；—未经审查《不得发布 —    对须—经审查？的互：联网：广告应当严格按照审！查通过的内容发【布，不得剪辑、拼接、修！改已经审查通—过，的广告内《容需要改动的应当】重新申请广》告审查 第—八条　禁《止以介绍健康、养生！知识等？形式：变，相发布医疗、药品、！医疗器械、》保健食品、特殊【医，学用途？配方食品广告 【     》介绍：健康、养生知识【的不得在同一—页面或者同时出【现相关医疗》、药：品、医疗器械、【保健食？品、特殊医学用【途配方食品的商品经！营者或者服务提供】者地址、联系—。。。方式：、购物链《接等内容 》 第九条　互联网】广告应当具有可识】别性能够使消费【者辨明其为》广告     对！于竞价？排名的商品或者服务！广告发布者》应当显著《标明“广告》。”与自然搜索结果】明，显区分    】 除法律《、行政法《规禁止发《布或者？变相发？布广告的情形外通】过知识介绍、—体验：分，享、：消费测评等形式推】销商品或者》。服务并附加购物【链接：等，购买方式的广告发】布者：应当显？著标明“广告—” 第十》条　以弹出等形式发！布互联网广告广【告主、广告发—布者应当显著标【明关闭？标志确保一键关闭】。不得有下列情形 】  ：  ： （一）没有关闭标！志或者计时结束【。才能：关闭广告；》    》 （二）关闭—标志虚假、不可清晰！辨识或者难以—定位等为关闭广告设！置障碍； —    （三）【关闭广告须》经两次以上点—击； 《  ： ， （：四）在？浏览同一页面—、同一文档过程【中关闭后《继续弹出广》告影：响用户正《常使用网络；—     （五】）其他影响一—键关闭的行为  ！   启动互联网应！用程序时展》示、发布《的开屏广告适用前】款规定 第十一条！　不得以下列方式欺！骗、误导用户点击】。、浏览广告》     —（一）虚假》的，系统或？者软件更新、报【错、清理、通—知等提示；  】 ，  ：（二）虚假的播放、！开始、？。暂停、停止、—返回等标志； 【    《 （三）虚假—的奖励承《诺； 《 ，   （四）其【他欺骗、误导用【户点击、浏览广告的！方式 第十二【。条　在针对未成年人！的网站、网页—、互联？网应：用程序、公众号等】互联网媒介》上不得发布医疗【、药品、保健—食品：、特殊医学用—途配方食品、—医疗器械、化妆品】、酒类、《美容广告《以及不利于未成【年人身心健康的网】络游戏广《告 ： 第十？三条　广告主应当】对互：联网广告内容的真实！性负：责     广】告主发布互联网广告！的主：体资格、《行政许可、》引证内容等应—当符合？法律法规的要求【相关证明文件应【当真实、合法、有】效，  ？。   ？广告主可以通—过自：建网站以及自—有的：客户端、互联—网应用程序、公众】。号，、网络店铺页—面，。等互联网媒介—自行：发布广？告也可以《委托广告经》营者、广告发布者】发布广告  【。   广《告主自行《发布：互联网广告的—广，告，发布行为应当符合法！律法规的要求建立】广告档案并及时更新！相关档案保存时间】自广告发布行为终了！之日起？不，少于三年  【   广告》主委托发布互联【。网广告修改广告【内容时应当以—书面形式或者—其，他可：以被确认的方式【及时：。通知为其《提供服务的广告经】营者、广《。告发：布者： 第十四条　广告！经营者？、广告？发布者应当》按照下列规定建立】、健全？和实施互联网—广告业务的》。承接登记、审—核、档案管理制度 ！。  ：   （一）—查验并登记广告主】的真实身份、地址和！有效联系方式等信息！建立广告档案并【定期查验更》新记录、《保存广告活动的【有，关，电子数据；相关档】案保：存时间自广告发【布行为终了之日起不！少于三年； —     （二【）查：验有关证明》文件核对广告内容】对内容不符或—者证明文件不—。全的广告广告经营者！不得提供设计、【制，作、代理服务—广告发？布者不？得发：布；  》   （三）配备熟！悉广：告，法律法规《的广告审核人—员，或者设立广》告审核机构   ！  本办法所—称身份信《息包括名称（姓名】）、统一《社会信用代码（【身，份证件号码》）等 ？ ，   ？。 广告经营者、广】告发布者应当依法】配，。合市场监《督管理部门开—展的互联网广—告行业调查及时提】供，真实、准确、完整】。的，。资料 第》十五条　利用—算法：推荐等方式发—。布互联？网广告？的应当将《其算：法推荐？服务相关规则、广告！投放记录《等记入广告档案 】 第：十六：条　互联网平台经】营者：在提供互联网信【息服务过程》。中应当？采取措施《防范、制止违法【广告并遵守下列规】定 ：     （一【）记录、保存利【。用其：信息服？务，发布广告的》用户：真实身份信息信【息记录保存时间自】信，息服务提供行为终】了之日起不少于三年！； ？    （二）【。对利用其信》息服务发布》的广告内容》进行：监测、排查》发现违法广》告的应当《采取通知《。改正、删除、屏蔽、！。断开发布链》接，等必要措施予以【制，止并保留相关记录；！   《  （？三）建？立有效的投诉—、举报？受，理和处置机制设置】便，捷的投？诉举：报，入口或？。。者公布？投诉举报《方式及时受理和【处理投诉举报； ！    （四）【不得以技术手段或】者，其他手段阻》挠、妨碍市场—监，督管：理部门开展》广告：监测；？。。。     （五）！配合市场监督—管理：部门调？查互联网广》。告，违法行为并根—据市场监《督管理部门的要【求及时？采取技术手段保存】涉嫌违？法广告的《。证据材？。料如实提供相—关广告发布者—的真实身份信息【、，广告修改记录以及相！关商品？或者服务的交易【信息等；   】  （六）依据【服，务协议？和平台规则对利【用其信息服务发布】违法广告的》用，户采取？警，示，、暂停或者终—止服务等措施 】第十七条　利—用互联网发布、发】送广告？不得影响用户—正常：使用网？络，不得在搜索政务【服务网站、网页【、互：联网应用程序、【公，众号：等的：结果中插入竞价【排名广？告 ：     未经用】户同意、请求或者用！户明确？表示拒绝的》不得向其交》通工具、导航设【备、智能家电等发】送互联网广告不得】在用户发送的电子邮！件或者互联》网，即时：通讯信息中》附加：广告或？者广告链《接 第十》八条　发《布含有链接的互联】网广：告，广告主、广告经营者！和广告发布者—应当：核对下一级链接中与！前，端广告相《关的广告《内，容 第《十九条　商品—销售者或者服务【提供者通过互联【。网直：播，方式推？销商品？。。或者服务构》成商业广告的应当】依法承？担广告主的责任和】义务     直！播间运营者》接，。受委托？提供广告设计、【制作、代理、发【布服务的应当依法】承担广告经营者、广！。告，发布者的责任和义务！  ？。   直播》营销人？员接受？委托提供《广告设计、制作【、代理、《发布服务的应当依】法承担？广告经营者》、广告发《布者的责任和义务 ！ ，。  ：  直？播营销人员以自【己的名义或者形【象对商？品、服务作》推荐、证明构成广】告代言？的应当？依法承担广告代言人！的责任？。和义务？ 第二十条　【对违法互联网广告】实施行政处罚由广】告发布者所在—地市场监督管理部门！管辖：广告发布者所在地】市场监？督管理部门管辖【异地广告主、—广告经营者、广【。。告代言人以及互联】网信息服务提供者有！困难的可以》。将违法情况移送【其，所在：地市场监督管理【部门处理广》告代言人为》自，然人的？为广告代言人提【供经纪服《务的机构《所在地、广告代【言，人户籍地《或者经常居住地为其！所在地？  ？   广告主所【。在地、广告》经营者所在地市场】监督管理部》门先行发现违—法线：索或者收到投诉【、举报的《也可以进行管—。辖     【对广：告主自行发布—违法广告的行为实施！行政处罚由广告【主所在？地市：场监：督管理部门管辖【 第二十》一条：　市：场监督管理部门【在查处？违，法互联网广告时可】以依法行《使下列职权 —     （—一）：对涉嫌从事违法【广告活动的场—所实施现场检查【；，     （二】。），询问：涉嫌违法《当事人或者其法定代！。。表人、主要负责人】。和其他有关》人员对有关》单位或者个人进【行调查； 》     （三）要！求涉嫌违法当事人】限，期提供有关证—明文件； 》     （四【）查阅、《复制与涉嫌违法【广告有关的合同【、票据、账》簿、广？告作品和互联网广】告相关数据包括采】。用截屏、录屏、网】页留存？、拍：。照、录音、》录像等方式》。保存互联网广告【内，。容；    【 （五）查封、扣】押与涉嫌违》法，广告直接《相关的广告物—品、经营工具、【设备等财物；— ，     （六）】责令暂停发布可【能造成严重后果【的，。。涉嫌违法广告； ！    （七—。）法：律、行政法规—规定的其他职权 】     市—场，监督管理部门依法行！使前：款规定的《职权时当事人应当】协助、配合》。不得：拒绝、阻《挠，或者隐瞒真实—情，况 第二十二条　！市场监督管理部【门对：互联网？广告的？技，术监测记录资料【可以作为对违法【广告实施行政—处罚或者采取行政措！施的证？。据 ： ，第二十三条　违反本！办法第六条》、第十二条规定的】依照广告法第五十七！条规定予以》处罚 《第，二，十四条　违反本【办法第七条》规定未经审查或者】未按广告审查通过的！内容发布互联网广】告，的依照广告》法第五十八条规定予！以处罚 《 第二十五》条，　违反本办法第八条！、，第九：条规定变相发—布医：疗、药品、医疗【器，械、保健食品、特】殊，医学用途配方食品广！告，或者互联网广—告不：具有：可识别性的依—照广告法第》五十九条《第三款？规定予以《处罚 第二—十六：条　违反本办法第十！条规定以弹出等【。形式发布互联—网广告未显》著标明关《闭标：志确保一键》关，闭的依照广告法【第六十二条》第二款规定予以【处罚     广！告发：布者实施前款规定行！为的由县级以—上市场监督管理部门！责令改正拒》不改：正的处？五千元以上》。三，万元以下的》罚款 第二十七条！　违反本办法—第十一条规定欺【骗，、误导用户点—。击、浏览广》告的法律、行政法规！有规定的依照其规定！；法律、行政法规没！。有规定的《由县：。级以上市场监督【管理部？门责令改正对广告】主、：广告经营者、广告发！布，者处五千元》以上三万元以下的】罚款 ？ 第二十八条　违反！本办法第十四—条第一款、第十五】条、第十八》条规定广告经营【者，、广：告发布者未按—规定建立、健全广告！业务管理制度—的或者未《对广告内容进—行核对的依据广告法！第六十条第一款【规，定予以处罚   ！。  ：违反本办法》第十三条第四款、】第十五条、第十八条！规定：广告主未按》规定建立《广告档案或者未对】广告内容进行核【对的由县级以上市场！监督管理部》门责：。令改正可以处五万元！以下的罚款   ！ ， 广：告主、广告经营【者、广告《发布者能够证明【其已履行相》关责任、采取措【施防止链接的广【告内容被篡改—并提：供，违法广告活动主【体的真实名称、【地址和？有效联系方式的可】以依法从轻》、减轻或者不予【行政处？罚     违反！本办法第十四条第三！。。款广告？经营者、广告发【布，者拒不配《合市场监督管理【。部门：开展的互联网广【告行业？调查或者提供虚假】资料的由县级—以上市场《监督管理部》门责令改正可—以处一万元以上三万！元以下的罚款— ：第二十九条》　互联网《平台经营者违反【本，办法第十六条第【。一项、第三项至【第五项规定法—律、行政《法规有规定的依照其！规定；？法律、行政法规没】有规定的由县级以上！市，场监督管理部门责令！改正处一万元以上五！万，元以下的罚款  ！。   ？互联：网平台经营者违反】本办法第十六条【第二项规定》明知或者应知互联网！广告活动违法不予制！止的：依，照广告？法第六十三条规定】予以：处罚 第三—。。十条　？违反本办法》第十：七条第一款规定法律！、行政法规有—规定的依照其—规定；？法律、行政法规没】有规：。定的由县级以上市】场监督管理部门责令！改正对？广告主、广告经【营者、广告发—布者处五千》元以上？三万元以下的—罚款     违！反本：。办法第十七条第【二款规定未经—用户：同，意、请求或者用【户明确表示拒绝【向其交通工具—、导航？设备、智能》家电等发送互联【网广告的依照广【告法第六十二条【第一款规定予以处罚！；在用户发送的【电子邮件《或者互联网即—时通：讯信息？中附加？。广告或者《广告链接的》由县级以上市场【监督管理部门责【。令改正处五》千元以上三》万元以下的》罚款 第三十一】条　市场《监督管理部》门依照广告法—和本办法规定所作】出的行政处罚决定应！当依法通过》国家企业信用信息】。公示系统向社会【公示；性质恶劣、】情节严重、社会危害！较大的按照市场【监督管理《严重违法失信—名单管？。理，办法的有《关规定列入严重违法！失，信名单 第三十】二，条　：本办法自2》02：3年5月1日—起，施行2016年7月！4日原国家》工，商行：政，。管理总局令》第，8，。7号公布的互联网广！告管理暂行办法同时！废止： ：